Ритейлеры продают половину товаров по промоакциям Исследование Nielsen

Прирост продаж по  промоакциям замедлился в  натуральном и  денежном выражении.

Аналитическая компания Nielsen исследовала продажи по  промоакциям у  российских ритейлеров. По  итогам июня 2019 года доля продаж по  акциям в  денежном выражении составила 51%. В  2018 году ритейлеры продали по  скидкам 49% товаров.

Темпы прироста продаж по  акциям в  натуральном выражении тоже сократились. В  2018 году ритейлеры продали товаров со  скидками на  52%, а  к  июню 2019 года  — на  53%.

В  Nielsen считают, что на  рост продаж по  промоакциям повлияли три причины:

В промонасыщенных категориях "достигнут потолок". При уровне скидок в 70-80% покупатели обращают внимание на товары, цена которых не зависит от акций.

Покупатели чаще выбирают магазины с низкими ценами на уровне промоакций или ниже.

Ритейлеры избавляются от убыточных скидок и акций.

Директор по  аналитике и  консалтингу Nielsen Россия Марина Волкова прокомментировала ситуацию:

Количество товаров со  скидкой в  одной категории на  магазин составляет 8,7. В  2018 году эта цифра составила 8,2. Средний размер скидки составил 25%.

Среди непродовольственных товаров чаще всего покупают стиральные порошки, кондиционеры для белья и  средства для мытья посуды. Из  продовольственных товаров россияне чаще всего берут шоколадные плитки, творожные десерты и  растворимый кофе.